SEM

SEM (ang. Search Engine Marketing) to ogół działań marketingowych prowadzonych w wyszukiwarkach internetowych, których celem jest zwiększenie widoczności strony i pozyskiwanie ruchu poprzez wyniki płatne. Najczęściej odnosi się do reklam tekstowych wyświetlanych w wyszukiwarce Google lub Bing w modelu PPC (Pay Per Click), takich jak kampanie Google Ads.

Na czym polega SEM?

W ramach SEM tworzy się reklamy, które pojawiają się nad wynikami organicznymi, gdy użytkownik wpisze określoną frazę kluczową. Reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę, a koszt zależy m.in. od konkurencyjności słowa kluczowego, jakości reklamy oraz ustawionych stawek. Dzięki temu SEM pozwala na precyzyjne docieranie do osób poszukujących konkretnych produktów, usług lub informacji.

Kampanie SEM mogą obejmować nie tylko reklamy tekstowe, ale również kampanie produktowe (PLA – Product Listing Ads), reklamy lokalne, rozszerzenia reklam, remarketing czy kampanie w sieci reklamowej. Kluczowym elementem skutecznego SEM jest dokładne targetowanie, dopasowanie słów kluczowych do intencji użytkownika oraz optymalizacja strony docelowej (landing page).

SEM a SEO – różnice i zależności

SEM często mylony jest z SEO (Search Engine Optimization), jednak różni się tym, że dotyczy działań płatnych, a nie organicznych. Podczas gdy SEO skupia się na poprawie pozycji strony w wynikach naturalnych, SEM pozwala na natychmiastowe wyświetlanie się reklamy na górze wyników wyszukiwania – pod warunkiem odpowiedniego budżetu i jakości reklamy.

Oba kanały – SEM i SEO – wzajemnie się uzupełniają i mogą być częścią jednej strategii marketingowej. SEM jest doskonałym narzędziem do szybkiego testowania fraz kluczowych, promocji ofert ograniczonych czasowo oraz budowania natychmiastowego ruchu. SEO natomiast dostarcza długofalowych efektów i stabilnego wzrostu widoczności bez ponoszenia kosztów za każde kliknięcie.