Google Analytics

Google Analytics to darmowe narzędzie analityczne od Google, które pozwala śledzić i analizować zachowanie użytkowników na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej. Umożliwia zbieranie danych o źródłach ruchu, liczbie odwiedzin, czasie trwania sesji, współczynniku odrzuceń, konwersjach oraz wielu innych wskaźnikach, które pomagają zrozumieć efektywność działań online.

Google Analytics wykorzystywany jest przez marketerów, specjalistów SEO, analityków i właścicieli firm do podejmowania lepszych decyzji opartych na danych. Narzędzie pozwala ocenić, które kanały marketingowe generują najwięcej wartościowego ruchu, jak zachowują się użytkownicy na stronie, gdzie dochodzi do porzuceń i które treści przyciągają uwagę.

Od 2023 roku standardem jest Google Analytics 4 (GA4), które działa w oparciu o model zdarzeń (event-based) i lepiej wspiera analizę między urządzeniami, aplikacjami i przeglądarkami.

Jak działa Google Analytics w praktyce?

Na stronie internetowej umieszcza się fragment kodu śledzącego (tag), który rejestruje interakcje użytkownika i przesyła dane do konta Google Analytics. Użytkownik może definiować własne zdarzenia (np. kliknięcia, przewinięcia, wyświetlenia wideo, wypełnienia formularzy) i konfigurować cele konwersji.

GA4 pozwala tworzyć raporty niestandardowe, segmenty odbiorców, śledzić lejki zakupowe i analizować dane w czasie rzeczywistym. Możliwa jest też integracja z Google Ads, BigQuery i innymi narzędziami marketingowymi.

Najczęstsze pytania (FAQ) Google Analytics

Do czego służy Google Analytics?

Do analizy zachowań użytkowników na stronie internetowej, mierzenia skuteczności kampanii, śledzenia konwersji i podejmowania decyzji na podstawie danych.

Czym różni się Google Analytics 4 od Universal Analytics?

GA4 opiera się na modelu zdarzeń zamiast sesji, lepiej analizuje zachowania między urządzeniami i zapewnia większą elastyczność w tworzeniu raportów.

Czy korzystanie z Google Analytics jest darmowe?

Tak, podstawowa wersja jest bezpłatna i wystarczająca dla większości firm. Dostępna jest też wersja płatna – Google Analytics 360 – dla dużych organizacji.

Jakie dane można analizować w Google Analytics?

Źródła ruchu, kanały marketingowe, zachowanie użytkowników, czas na stronie, ścieżki konwersji, lokalizacje geograficzne, urządzenia, a także własne zdarzenia i cele.