Ghostwriting

Ghostwriting to praktyka tworzenia treści – takich jak artykuły, książki, e-booki, posty blogowe czy wpisy na LinkedIn – przez autora, który pozostaje anonimowy, a prawa autorskie i widoczność przypisywane są innej osobie. Osoba zlecająca ghostwriting przedstawia tematy, pomysły i kierunek komunikacji, a ghostwriter odpowiada za cały proces pisarski – od zebrania materiałów po końcową redakcję, często z zachowaniem stylu wypowiedzi klienta.

Tego typu współpraca jest powszechnie stosowana przez osoby publiczne, przedsiębiorców, ekspertów branżowych, a także firmy, które chcą budować silną markę osobistą lub ekspercką bez samodzielnego angażowania się w tworzenie treści. Ghostwriting pozwala oszczędzać czas, korzystać z doświadczenia zawodowego copywritera i zapewniać regularną, jakościową obecność w kanałach komunikacji – nawet jeśli osoba podpisana pod treścią nie jest jej faktycznym autorem.

Kiedy ghostwriting ma sens?

Ghostwriting sprawdza się szczególnie wtedy, gdy chcemy zbudować wizerunek eksperta, ale brakuje nam czasu lub umiejętności do pisania. W marketingu B2B jest często stosowany w strategiach content marketingowych, gdzie liczy się autorytet i spójność komunikacji. Może dotyczyć zarówno tekstów merytorycznych, jak i storytellingu, scenariuszy podcastów, opisów produktów czy prezentacji inwestorskich.

Z etycznego punktu widzenia ghostwriting jest akceptowany, o ile powstałe treści są autorskie, nie są plagiatem i nie wprowadzają odbiorcy w błąd co do intencji lub kompetencji osoby podpisanej pod tekstem.

Najczęstsze pytania (FAQ) Ghostwriting

Co to jest ghostwriting?

Ghostwriting to tworzenie treści na zlecenie, które publikowane są pod nazwiskiem innej osoby. Autor pozostaje anonimowy i przekazuje pełne prawa do tekstu klientowi.

Kto korzysta z ghostwritingu?

Z ghostwritingu korzystają m.in. eksperci branżowi, liderzy opinii, politycy, CEO, marketerzy i osoby budujące markę osobistą w internecie.

Czy ghostwriting jest legalny?

Tak – pod warunkiem, że obie strony zgadzają się na przekazanie praw autorskich. Ghostwriting nie narusza prawa, o ile nie dochodzi do plagiatu lub oszustwa.

Jak wygląda współpraca z ghostwriterem?

Klient przekazuje temat, kierunek i oczekiwania, a ghostwriter tworzy tekst, zachowując styl i głos marki. Gotowa treść trafia do klienta jako własna publikacja.