FLoC

FLoC (Federated Learning of Cohorts) to koncepcja zaproponowana przez Google jako alternatywa dla ciasteczek third-party, wykorzystywanych dotychczas do personalizacji reklam i śledzenia użytkowników w sieci. Technologia ta miała grupować użytkowników w tzw. kohorty – czyli anonimowe zbiory osób o podobnych zainteresowaniach, zamiast śledzić działania pojedynczych osób. Celem FLoC było zapewnienie prywatności przy jednoczesnym zachowaniu możliwości targetowania reklam.

W ramach FLoC dane o zachowaniu użytkownika były analizowane lokalnie w przeglądarce, a następnie przypisywano go do odpowiedniej kohorty. Reklamodawcy mogli targetować reklamy na poziomie grupy, ale bez dostępu do danych jednostkowych. Choć pomysł był technicznie innowacyjny, spotkał się z dużą krytyką ze strony środowisk zajmujących się prywatnością i został ostatecznie porzucony przez Google na rzecz nowego rozwiązania o nazwie **Topics API**.

Dlaczego FLoC wywołał kontrowersje?

Choć FLoC miał ograniczyć inwazyjność reklam, wiele organizacji wskazywało, że technologia ta nadal pozwalała na śledzenie grup użytkowników i mogła prowadzić do nieetycznego profilowania. Dodatkowo – część przeglądarek (np. Brave, Firefox, Safari) odmówiła wsparcia tej technologii, uznając ją za sprzeczną z podejściem do prywatności użytkownika.

Finalnie Google zrezygnowało z rozwijania FLoC i przeniosło ciężar prac na Topics API – bardziej przejrzystą i mniej kontrowersyjną metodę prezentowania zainteresowań użytkownika.

Najczęstsze pytania (FAQ) FLoC

Co to jest FLoC?

FLoC to technologia stworzona przez Google do anonimowego grupowania użytkowników w kohorty na podstawie ich zachowań online. Miała zastąpić pliki cookie stron trzecich w targetowaniu reklam.

Dlaczego Google porzuciło FLoC?

FLoC spotkał się z krytyką za brak przejrzystości i możliwe naruszenia prywatności. Google zdecydowało się zastąpić go bezpieczniejszym dla użytkownika rozwiązaniem – Topics API.

Czy FLoC był zgodny z RODO?

Wielu ekspertów uważało, że FLoC może być niezgodny z RODO, ponieważ użytkownicy nie mieli realnej kontroli nad przynależnością do kohort. Brak jednoznacznej zgody budził wątpliwości prawne.

Jaka technologia zastąpiła FLoC?

Google wprowadziło Topics API – rozwiązanie, które prezentuje reklamodawcom ogólne tematy zainteresowań użytkownika, bez tworzenia kohort czy analizowania historii przeglądania na poziomie przeglądarki.