FLoC

FLoC (Federated Learning of Cohorts) to koncepcja zaproponowana przez Google jako alternatywa dla ciasteczek third-party, wykorzystywanych dotychczas do personalizacji reklam i śledzenia użytkowników w sieci. Technologia ta miała grupować użytkowników w tzw. kohorty – czyli anonimowe zbiory osób o podobnych zainteresowaniach, zamiast śledzić działania pojedynczych osób. Celem FLoC było zapewnienie prywatności przy jednoczesnym zachowaniu możliwości targetowania reklam.

W ramach FLoC dane o zachowaniu użytkownika były analizowane lokalnie w przeglądarce, a następnie przypisywano go do odpowiedniej kohorty. Reklamodawcy mogli targetować reklamy na poziomie grupy, ale bez dostępu do danych jednostkowych. Choć pomysł był technicznie innowacyjny, spotkał się z dużą krytyką ze strony środowisk zajmujących się prywatnością i został ostatecznie porzucony przez Google na rzecz nowego rozwiązania o nazwie Topics API.

Dlaczego FLoC wywołał kontrowersje?

Choć FLoC miał ograniczyć inwazyjność reklam, wiele organizacji wskazywało, że technologia ta nadal pozwalała na śledzenie grup użytkowników i mogła prowadzić do nieetycznego profilowania. Dodatkowo część przeglądarek (np. Brave, Firefox, Safari) odmówiła wsparcia tej technologii, uznając ją za sprzeczną z podejściem do prywatności użytkownika.

Finalnie Google zrezygnowało z rozwijania FLoC i przeniosło ciężar prac na Topics API bardziej przejrzystą i mniej kontrowersyjną metodę prezentowania zainteresowań użytkownika.

Najczęstsze pytania (FAQ) FLoC

Co to jest FLoC?

FLoC to technologia stworzona przez Google do anonimowego grupowania użytkowników w kohorty na podstawie ich zachowań online. Miała zastąpić pliki cookie stron trzecich w targetowaniu reklam.

Dlaczego Google porzuciło FLoC?

FLoC spotkał się z krytyką za brak przejrzystości i możliwe naruszenia prywatności. Google zdecydowało się zastąpić go bezpieczniejszym dla użytkownika rozwiązaniem – Topics API.

Czy FLoC był zgodny z RODO?

Wielu ekspertów uważało, że FLoC może być niezgodny z RODO, ponieważ użytkownicy nie mieli realnej kontroli nad przynależnością do kohort. Brak jednoznacznej zgody budził wątpliwości prawne.

Jaka technologia zastąpiła FLoC?

Google wprowadziło Topics API rozwiązanie, które prezentuje reklamodawcom ogólne tematy zainteresowań użytkownika, bez tworzenia kohort czy analizowania historii przeglądania na poziomie przeglądarki.