Feed Produktowy

Feed produktowy to specjalnie przygotowany plik danych zawierający szczegółowe informacje o produktach oferowanych w sklepie internetowym. Plik ten jest podstawowym źródłem danych wykorzystywanym przez platformy reklamowe (takie jak Google Merchant Center, Facebook Catalog, Ceneo czy Allegro Ads) do tworzenia dynamicznych reklam produktowych i ofert porównywarek cenowych. Zawiera m.in. nazwę produktu, opis, cenę, dostępność, link do strony, identyfikator, kategorię i zdjęcia.

Feed produktowy może być zapisany w formacie XML, CSV lub JSON i aktualizowany automatycznie – zwykle poprzez integrację z systemem e-commerce lub CMS. Jakość i kompletność feedu wpływa bezpośrednio na efektywność kampanii – źle przygotowany plik może skutkować odrzuceniem produktów, błędnym wyświetlaniem lub niższym wynikiem jakości. Dlatego tworzenie i optymalizacja feedu to kluczowy element działań performance marketingowych w e-commerce.

Jak przygotować skuteczny feed produktowy?

Dobry feed produktowy powinien być zgodny z wymaganiami danej platformy reklamowej, aktualizowany regularnie i zawierać pełne oraz zgodne z prawdą informacje o produktach. Warto zadbać o wysoką jakość zdjęć, unikalne opisy, zgodność kategorii oraz obecność słów kluczowych w tytułach i atrybutach.

W Google Merchant Center bardzo istotna jest poprawność danych takich jak GTIN (numer EAN), marka i kategoria Google Product Category. W Meta Ads (Facebook, Instagram) istotna jest również spójność nazw i dostępności produktu.

Najczęstsze pytania (FAQ) Feed produktowy

Co to jest feed produktowy?

Feed produktowy to plik z danymi o produktach w sklepie online, który służy do tworzenia reklam produktowych w Google, Facebooku i porównywarkach cen. Zawiera tytuły, opisy, ceny i zdjęcia produktów.

Jakie dane zawiera feed produktowy?

Feed zawiera nazwę produktu, cenę, opis, dostępność, link do strony, kategorię, identyfikator SKU, zdjęcia i inne atrybuty wymagane przez platformę reklamową.

W jakim formacie przygotować feed produktowy?

Najczęściej używane formaty to XML, CSV i JSON. Wybór zależy od platformy i narzędzia e-commerce. Google preferuje XML zgodny ze specyfikacją Merchant Center.

Jak często należy aktualizować feed produktowy?

Najlepiej codziennie lub kilka razy dziennie – tak, aby dane o cenach, dostępności i stanie magazynowym były zawsze zgodne z ofertą sklepu online.