eCPC

eCPC (ang. effective Cost Per Click), czyli efektywny koszt kliknięcia, to wskaźnik określający średnią kwotę, jaką reklamodawca faktycznie płaci za kliknięcie w reklamę, po uwzględnieniu wszystkich korekt i optymalizacji systemowych. Jest szczególnie istotny w kampaniach, w których system automatycznie dostosowuje stawki, aby zwiększyć szansę na konwersję, np. przy użyciu ulepszonego CPC (enhanced CPC) w Google Ads.

Jak działa eCPC?

W kampaniach z włączonym ulepszonym CPC system Google na bieżąco analizuje prawdopodobieństwo konwersji i na tej podstawie automatycznie zwiększa lub zmniejsza stawkę za kliknięcie. Mimo że ustawiamy maksymalny koszt kliknięcia, finalna cena może być inna – i to właśnie odzwierciedla wskaźnik eCPC. Pokazuje on średnią, realną stawkę płaconą za kliknięcie po zastosowaniu wszystkich korekt.

eCPC nie jest sztywną wartością – zmienia się w czasie w zależności od konkurencji, jakości reklamy, intencji użytkownika i historii konwersji. Monitorowanie tego wskaźnika pozwala ocenić efektywność optymalizacji kampanii i sprawdzić, czy system dobrze zarządza budżetem w odniesieniu do celów konwersji.

Dlaczego eCPC jest ważny?

Efektywny koszt kliknięcia pomaga zrozumieć, ile naprawdę kosztuje nas pozyskanie ruchu z kampanii reklamowej. Jest szczególnie przydatny przy analizie opłacalności działań oraz porównywaniu skuteczności różnych strategii ustalania stawek. Spadający eCPC przy utrzymującym się poziomie konwersji to znak, że kampania działa coraz efektywniej.

Wysoki eCPC bez wzrostu liczby konwersji może wskazywać na problemy z jakością ruchu, zbyt agresywną optymalizację lub nieefektywny dobór słów kluczowych. Dlatego warto analizować ten wskaźnik w połączeniu z innymi danymi – takimi jak współczynnik konwersji, CPA czy jakość reklam – aby podejmować trafne decyzje o dalszej optymalizacji kampanii.