Duplicate content

Duplicate content, czyli zduplikowana treść, to sytuacja, w której identyczna lub bardzo podobna zawartość pojawia się w więcej niż jednym miejscu w internecie – pod różnymi adresami URL. Dotyczy to zarówno treści znajdujących się w obrębie jednej domeny (tzw. duplikacja wewnętrzna), jak i pomiędzy różnymi serwisami (duplikacja zewnętrzna). Choć nie zawsze jest to działanie celowe lub szkodliwe, duplicate content może utrudniać wyszukiwarkom ustalenie, która wersja powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

W praktyce duplicate content może wynikać z wielu przyczyn – np. złej struktury adresów URL, obecności wersji z „www” i bez, wersji HTTP i HTTPS, paginacji, filtrowania produktów, automatycznie generowanych tagów lub nieprzemyślanego kopiowania treści z innych stron. Choć Google rzadko karze za duplikaty, może je po prostu pominąć w indeksie lub przypisać im niższy priorytet, co skutkuje spadkiem widoczności i kanibalizacją pozycji między własnymi podstronami.

Jak unikać i kontrolować duplicate content?

Najważniejszym narzędziem w walce z duplikacją treści jest tag rel="canonical", który wskazuje wyszukiwarce, która wersja treści jest wersją główną (kanoniczną). Dobrą praktyką jest również stosowanie przekierowań 301, przemyślana struktura adresów URL, eliminacja stron z cienką treścią oraz kontrola indeksowania poprzez plik robots.txt lub metatagi noindex.

W przypadku sklepów internetowych warto zadbać o unikalne opisy produktów i kontrolować paginację oraz filtrowanie kategorii. Narzędzia takie jak Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs, Siteliner czy Google Search Console pozwalają zidentyfikować zduplikowane treści i wprowadzać odpowiednie poprawki, zanim wpłyną one negatywnie na SEO.

Najczęstsze pytania (FAQ) Duplicate content

Co to jest duplicate content?

Duplicate content to zduplikowana treść, która pojawia się na więcej niż jednym adresie URL – w obrębie jednej strony lub pomiędzy różnymi domenami. Może wpływać negatywnie na widoczność w Google.

Czy Google karze za duplicate content?

Google zazwyczaj nie nakłada kar za duplicate content, ale może pominąć zduplikowane strony w indeksie lub błędnie wybrać wersję, która pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Jak sprawdzić duplicate content na stronie?

Do wykrywania duplikatów treści można użyć narzędzi takich jak Screaming Frog, Ahrefs, Siteliner, SEMrush lub Google Search Console. Pokazują one powielone treści i problemy z kanibalizacją.

Jak zapobiegać duplikacji treści?

Warto stosować tagi canonical, unikalne opisy, przemyślaną architekturę URL-i i kontrolować indeksowanie. Przekierowania 301 i filtrowanie noindex pomagają unikać problemów z SEO.