Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) to platforma technologiczna wykorzystywana przez reklamodawców i agencje do zakupu powierzchni reklamowej w sposób zautomatyzowany i oparty na danych. Dzięki DSP możemy w czasie rzeczywistym licytować przestrzeń reklamową w systemach RTB (Real-Time Bidding), analizując jednocześnie miliony czynników – od lokalizacji użytkownika, przez jego zachowania online, po historię konwersji. Platforma łączy się z wieloma giełdami reklamowymi i SSP (Supply-Side Platforms), dając dostęp do ogromnych zasobów inventory w jednym miejscu.

DSP to serce programmatic buying – reklamy kupowane są dynamicznie, z optymalizacją pod konkretne cele kampanii, takie jak zasięg, koszt kliknięcia, liczba konwersji czy częstotliwość kontaktu z reklamą. W ramach jednej platformy możemy prowadzić działania display, video, audio, mobile, a nawet digital out-of-home. Możliwość precyzyjnego targetowania – m.in. po danych demograficznych, zainteresowaniach, intencjach zakupowych czy kontekście strony – sprawia, że DSP to jedno z najpotężniejszych narzędzi nowoczesnego marketingu cyfrowego.

Jak działa DSP i kiedy warto z niego korzystać?

Platforma DSP analizuje każde dostępne wyświetlenie reklamy (impression) i podejmuje decyzję, czy warto złożyć ofertę i wyświetlić naszą kreację konkretnemu użytkownikowi. Cały proces trwa milisekundy i odbywa się w czasie rzeczywistym. Kampanie są optymalizowane algorytmicznie, w oparciu o dane o użytkownikach, cele reklamodawcy i wcześniejsze wyniki.

Z DSP warto korzystać, gdy chcemy dotrzeć do szerokiej grupy użytkowników z różnymi formatami reklamowymi, mieć pełną kontrolę nad budżetem, precyzyjny targeting i dostęp do cross-channelowych statystyk. To rozwiązanie dla firm, które myślą o skalowaniu działań i automatyzacji zakupu mediów na dużą skalę.

Najczęstsze pytania (FAQ) Demand-Side Platform (DSP)

Co to jest DSP?

DSP (Demand-Side Platform) to system umożliwiający reklamodawcom zakup powierzchni reklamowej online w modelu programmatic. Pozwala na automatyczne licytowanie i wyświetlanie reklam w czasie rzeczywistym.

Jakie są zalety korzystania z DSP?

DSP umożliwia precyzyjne targetowanie, dostęp do wielu formatów reklam, automatyzację kampanii oraz optymalizację kosztów. Daje pełną kontrolę nad budżetem i wydajnością kampanii.

Czym DSP różni się od SSP?

DSP to narzędzie dla reklamodawców (kupujących powierzchnię), natomiast SSP (Supply-Side Platform) służy wydawcom, którzy udostępniają swoje inventory reklamowe do sprzedaży.

Kiedy warto wdrożyć kampanię przez DSP?

Gdy planujemy skalowanie działań, chcemy korzystać z zaawansowanego targetowania i mierzyć efekty kampanii w czasie rzeczywistym. DSP sprawdza się szczególnie w kampaniach zasięgowych i performance.