Dark Post

Dark Post to forma reklamy w mediach społecznościowych – szczególnie na Facebooku i Instagramie – która nie pojawia się na głównym profilu marki, ale jest widoczna wyłącznie dla wybranych odbiorców w ramach kampanii reklamowej. Choć wygląda jak zwykły post, nie generuje publicznego zasięgu organicznego i nie jest widoczny na osi czasu strony. To narzędzie używane głównie do testowania kreacji, precyzyjnego targetowania oraz prowadzenia równoległych komunikatów do różnych grup odbiorców bez chaosu na profilu marki.

Dark Posts powstają w Menedżerze Reklam (Meta Ads Manager) i mogą przyjmować formę posta zdjęciowego, wideo, karuzeli czy posta z linkiem. Największą zaletą jest możliwość prowadzenia wielu wersji tej samej kampanii jednocześnie – np. testowania różnych nagłówków, ofert, grafik czy grup docelowych – bez zaśmiecania feedu firmowego. To także sposób na komunikację promocyjną, która nie zawsze pasuje do strategii treści publikowanych publicznie, np. promocji ograniczonych czasowo lub komunikatów do remarketingu.

Dlaczego warto stosować dark posts w kampaniach?

Dark Posts pozwalają prowadzić testy A/B w pełnej dyskrecji – bez wpływu na wizerunek marki. Dzięki nim możemy sprawdzić, która wersja reklamy działa najlepiej, dopasować przekaz do konkretnego etapu lejka zakupowego lub prowadzić działania do wąskich segmentów odbiorców, np. użytkowników porzucających koszyk czy osób odwiedzających konkretną podstronę.

Dobrze zaplanowana strategia z użyciem dark posts pozwala zwiększyć skuteczność kampanii reklamowych, poprawić wyniki ROAS i prowadzić bardziej dynamiczną, reaktywną komunikację marketingową w social mediach.

Najczęstsze pytania (FAQ) Dark Post

Co to jest dark post?

Dark post to sponsorowany post w social media, który nie jest widoczny na profilu marki. Jest wyświetlany wyłącznie określonej grupie odbiorców w ramach kampanii reklamowej.

Gdzie tworzy się dark posts?

Dark posts tworzy się w Menedżerze Reklam (Meta Ads Manager) na Facebooku lub Instagramie. Nie są publikowane na fanpage’u, ale działają jak klasyczne reklamy.

Jakie są zalety dark posts?

Umożliwiają testowanie wielu kreacji bez zaśmiecania profilu, personalizację przekazu do różnych grup odbiorców oraz precyzyjne działania remarketingowe i sprzedażowe.

Czy dark posts wpływają na zasięg organiczny?

Nie – dark posts nie są widoczne publicznie, więc nie generują zasięgu organicznego. Działają wyłącznie jako płatne reklamy w określonych kampaniach.