CPE

CPE (Cost Per Engagement), czyli koszt za zaangażowanie, to model rozliczania kampanii reklamowej, w którym reklamodawca płaci dopiero wtedy, gdy użytkownik faktycznie wejdzie w interakcję z reklamą. Za zaangażowanie uznaje się konkretne działania, takie jak kliknięcie w przycisk CTA, rozwinięcie posta, polubienie, komentarz, udostępnienie, odtworzenie wideo (np. do określonego momentu) lub przesunięcie reklamy typu rich media. CPE jest szczególnie popularne w kampaniach w mediach społecznościowych, gdzie mierzy się nie tylko zasięg, ale także głębokość interakcji.

Model CPE pozwala precyzyjniej ocenić skuteczność reklam z perspektywy zaangażowania odbiorcy, a nie jedynie wyświetlenia czy kliknięcia. To cenne podejście w kampaniach nastawionych na budowanie świadomości, relacji z marką oraz tworzenie społeczności. W zależności od platformy, zaangażowanie może być definiowane różnie – dlatego przy planowaniu kampanii CPE kluczowe jest jasne określenie, jakie działania będą uznawane za punkt rozliczeniowy.

Jak wykorzystać CPE do oceny skuteczności kampanii?

CPE daje wgląd w to, jak odbiorcy reagują na treści reklamowe i czy są skłonni do interakcji z marką. Wskaźnik ten pozwala porównywać efektywność różnych formatów, kreacji i grup docelowych w kontekście zaangażowania, co jest szczególnie istotne na etapie budowania świadomości marki lub testowania nowych komunikatów. CPE można zintegrować z innymi metrykami, takimi jak CPM czy CTR, aby uzyskać pełniejszy obraz skuteczności kampanii.

Optymalizacja kampanii pod CPE oznacza testowanie różnych form angażującej treści – quizów, wideo, interaktywnych banerów, galerii czy ankiet – które przyciągają uwagę i zachęcają użytkownika do interakcji. Dzięki temu możliwe jest osiągnięcie wyższego poziomu zaangażowania przy niższym koszcie.

Najczęstsze pytania (FAQ) CPE

Co to jest CPE w reklamie internetowej?

CPE (Cost Per Engagement) to model rozliczania kampanii, w którym reklamodawca płaci za konkretne zaangażowanie użytkownika – np. kliknięcie, polubienie, komentarz, obejrzenie wideo czy interakcję z formatem reklamowym.

Jak obliczyć CPE?

CPE obliczamy, dzieląc całkowity koszt kampanii przez liczbę interakcji. Przykład: jeśli wydano 500 zł i uzyskano 250 zaangażowań, CPE wynosi 2 zł.

W jakich kampaniach sprawdza się model CPE?

CPE sprawdza się w kampaniach w mediach społecznościowych, kampaniach wizerunkowych, działaniach contentowych oraz tam, gdzie celem jest interakcja, a niekoniecznie bezpośrednia konwersja.

Jakie działania są uznawane za zaangażowanie?

Za zaangażowanie mogą być uznane m.in. kliknięcia w CTA, polubienia, komentarze, udostępnienia, obejrzenia wideo, przesunięcia elementów interaktywnych lub rozwinięcie reklamy – w zależności od ustawień kampanii i platformy.