Branded keywords
Branded keywords (frazy brandowe) to zapytania wpisywane w wyszukiwarce, które zawierają nazwę marki, produktu, usługi lub innego charakterystycznego elementu identyfikującego daną firmę. Przykładem mogą być frazy takie jak „nike buty”, „spotify premium”, „allegro kontakt” czy „apple iphone 15”. Branded keywords są silnym sygnałem intencji użytkownika – świadczą o tym, że odbiorca zna markę i aktywnie jej szuka.
Spis treści
Dlaczego branded keywords są ważne?
Frazy brandowe mają zwykle wyższy współczynnik klikalności (CTR), większe zaangażowanie i lepsze wskaźniki konwersji niż ogólne słowa kluczowe. Osoby wpisujące nazwę marki w wyszukiwarce są zazwyczaj bliżej decyzji zakupowej lub chcą ponownie wejść w interakcję z daną firmą. Dlatego branded keywords są nie tylko miernikiem rozpoznawalności marki, ale też realnym źródłem konwersji.
Obecność w wynikach wyszukiwania na branded keywords to nie tylko kwestia SEO – istotną rolę odgrywają tutaj również kampanie Google Ads. Dobrze prowadzona kampania na frazy brandowe pozwala przejąć pełną kontrolę nad komunikatem, zabezpieczyć się przed konkurencją i zwiększyć widoczność treści o charakterze sprzedażowym.
Branded vs. non-branded keywords
Frazy brandowe różnią się od fraz ogólnych (non-branded), które nie zawierają nazwy marki – np. „buty do biegania” czy „najlepszy smartfon 2024”. Strategia SEO i PPC powinna uwzględniać oba typy fraz – branded keywords wspierają działania wizerunkowe i retencyjne, a frazy ogólne służą do pozyskiwania nowych użytkowników na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej.
Monitoring i optymalizacja fraz brandowych
Warto regularnie monitorować, na jakie branded keywords wyświetla się nasza strona i jakie strony zewnętrzne pojawiają się obok niej – np. konkurencja, porównywarki, fora. Narzędzia takie jak Google Search Console, Ahrefs czy Semrush pozwalają analizować widoczność, CTR i liczbę kliknięć dla fraz brandowych. Na tej podstawie można optymalizować metatagi, treści i kampanie płatne, aby maksymalizować efektywność obecności marki w wyszukiwarce.
Ekspert SEO, Google Ads i Meta Ads, pomagający w audytach działań marketingowych i odblokowywaniu kont reklamowych. Sprawdzam skuteczność strategii i wskazuję obszary do poprawy, aby Twój budżet był wykorzystywany efektywnie.