Brand Safety

Brand Safety to zbiór strategii i działań mających na celu ochronę wizerunku marki przed pojawianiem się jej reklam w nieodpowiednich, szkodliwych lub kontrowersyjnych kontekstach. Dotyczy to przede wszystkim reklam online – szczególnie w systemach programmatic, gdzie wyświetlanie reklam odbywa się automatycznie na tysiącach stron i aplikacji. Główne zagrożenia dla marki to m.in. obecność przy treściach o charakterze przemocy, nienawiści, fake newsów, pornografii, a także materiałach politycznych czy wywołujących kontrowersje społeczno-kulturowe.

Jak działa brand safety w praktyce?

Aby skutecznie chronić wizerunek marki, reklamodawcy stosują zestawy filtrów, czarne listy (blacklisty), białe listy (whitelisty), a także kategorie wykluczające (brand suitability categories). Narzędzia takie jak Google Ads, DV360, Meta, Xandr czy Adform oferują zaawansowane ustawienia brand safety, które pozwalają ograniczyć ryzyko emisji reklam w niepożądanych miejscach. Coraz częściej stosuje się także rozwiązania firm zewnętrznych, które w czasie rzeczywistym analizują kontekst treści – zarówno tekstowych, jak i wideo – i blokują emisję reklamy tam, gdzie mogłaby zaszkodzić marce.

Brand safety staje się nie tylko elementem ochrony reputacji, ale również standardem odpowiedzialnego marketingu. Działania w tym obszarze pozwalają uniknąć kryzysów wizerunkowych, poprawiają kontrolę nad miejscem emisji komunikatu i wpływają na pozytywny odbiór marki w oczach odbiorców.

Najczęstsze pytania (FAQ) Brand Safety

Co to jest brand safety?

Brand safety to ochrona marki przed wyświetlaniem reklam w nieodpowiednich kontekstach, np. przy treściach kontrowersyjnych, szkodliwych lub niezgodnych z wartościami marki. Chroni to reputację i wizerunek firmy w przestrzeni online.

Dlaczego brand safety jest ważne w reklamie internetowej?

W reklamie internetowej wiele emisji odbywa się automatycznie, dlatego istnieje ryzyko, że reklama pojawi się obok niepożądanych treści. Brand safety pozwala tego uniknąć i dba o to, by reklamy były kojarzone z właściwym kontekstem.

Jakie narzędzia wspierają brand safety?

Brand safety można wdrożyć za pomocą narzędzi reklamowych takich jak Google Ads, Meta, DV360 czy Adform, a także dzięki zewnętrznym platformom analizującym kontekst treści, np. Integral Ad Science, DoubleVerify czy Moat.

Czym różni się brand safety od brand suitability?

Brand safety to eliminowanie treści potencjalnie szkodliwych, natomiast brand suitability to dopasowanie treści do charakteru i wartości marki. Oba podejścia uzupełniają się w skutecznej strategii ochrony wizerunku.