Brand book (księga znaku)

Brand book (księga znaku) to dokument zawierający zestaw wytycznych dotyczących stosowania identyfikacji wizualnej marki. Określa zasady użycia logo, kolorystyki, typografii, siatki projektowej, ikonografii oraz innych elementów graficznych w różnych kontekstach komunikacyjnych. Celem brand booka jest zachowanie spójności wizualnej we wszystkich materiałach marketingowych, reklamowych i wewnętrznych, niezależnie od tego, kto je tworzy.

Co zawiera brand book?

Zakres brand booka może różnić się w zależności od rozbudowania marki, ale w większości przypadków dokument zawiera podstawowe informacje o konstrukcji i wariantach logo, przestrzeni ochronnej, dopuszczalnych skalowaniach i tłem, na jakim może być stosowane. Zawiera również zestaw kolorów podstawowych i pomocniczych, zasady użycia krojów pisma oraz przykłady prawidłowej i nieprawidłowej ekspozycji znaku.

Często brand book rozszerzany jest o tzw. brand manual – czyli dokument uzupełniony o wytyczne dotyczące tonu komunikacji, wartości marki, stylu zdjęć, stylizacji postów w social media czy projektów opakowań. Taki komplet materiałów jest kluczowy w pracy grafików, marketerów, drukarni oraz partnerów zewnętrznych współpracujących z marką.

Dlaczego brand book jest ważny?

Księga znaku zapewnia rozpoznawalność marki, niezależnie od kanału komunikacji czy wykonawcy projektu. Dzięki niej unikamy błędów w użyciu logo i zachowujemy spójność wizualną, co buduje profesjonalny wizerunek i wzmacnia tożsamość marki. Brand book skraca również czas wdrażania nowych materiałów i ułatwia pracę każdemu, kto odpowiada za komunikację wizualną.

Najczęstsze pytania (FAQ) Brand book (księga znaku)

Co to jest brand book?

Brand book to dokument zawierający zasady stosowania identyfikacji wizualnej marki. Zawiera m.in. wytyczne dotyczące logo, kolorystyki, typografii i stylu graficznego. Jego celem jest zachowanie spójności w materiałach marketingowych i komunikacji.

Co powinna zawierać księga znaku?

Księga znaku powinna zawierać logo i jego warianty, zasady jego skalowania i tła, pole ochronne, kolory firmowe oraz dopuszczalne czcionki. Często uwzględnia też przykłady poprawnego i niepoprawnego użycia znaku w różnych kontekstach.

Czym różni się brand book od brand manuala?

Brand book skupia się na aspektach wizualnych marki, a brand manual dodatkowo obejmuje komunikację werbalną, ton marki, styl zdjęć, typ contentu i inne elementy strategii wizerunkowej. Brand manual to rozwinięta wersja brand booka.

Kto korzysta z brand booka?

Z brand booka korzystają graficy, marketerzy, agencje reklamowe, działy sprzedaży i zewnętrzni partnerzy marki. Dokument ten jest niezbędny przy tworzeniu materiałów graficznych, kampanii reklamowych i spójnej obecności marki w mediach.