Atrybut rel=”sponsored”

Atrybut rel="sponsored" to oznaczenie linku w kodzie HTML, które informuje wyszukiwarki, że dany odnośnik został zamieszczony w ramach płatnej współpracy – np. reklamy, artykułu sponsorowanego, wpisu afiliacyjnego lub innej formy komercyjnego partnerstwa. Jest to element wprowadzony przez Google w 2019 roku jako rozszerzenie dotychczasowych atrybutów rel="nofollow" i rel="ugc", służących do klasyfikowania rodzaju linków.

Po co stosuje się atrybut rel="sponsored"?

Głównym celem stosowania atrybutu rel="sponsored" jest zachowanie transparentności wobec wyszukiwarek i zapobieganie manipulacji wynikami wyszukiwania poprzez link building oparty na płatnych działaniach. Google zaleca jego użycie we wszystkich sytuacjach, w których link został zamieszczony w ramach płatnej promocji – niezależnie od tego, czy został zakupiony bezpośrednio, czy jest częścią kampanii afiliacyjnej.

Przykład poprawnego użycia w kodzie HTML:
<a href="https://przyklad.pl" rel="sponsored">Zobacz ofertę</a>

rel="sponsored" a SEO

Zastosowanie atrybutu rel="sponsored" sygnalizuje Google, że nie należy przekazywać wartości rankingowej (link juice) poprzez ten odnośnik, choć od 2019 roku Google może traktować wszystkie atrybuty linków jako „wskazówki”, a nie absolutne dyrektywy. Niemniej jednak, jego stosowanie minimalizuje ryzyko nałożenia filtra lub kary za nieuczciwe praktyki link buildingu.

Linki sponsorowane bez odpowiedniego oznaczenia mogą być uznane za próbę manipulacji algorytmem wyszukiwarki. Dlatego atrybut ten jest szczególnie istotny w kontekście audytów SEO, publikacji artykułów sponsorowanych oraz współpracy z influencerami i blogerami, którzy udostępniają odnośniki do stron reklamodawców.

rel="sponsored" a inne atrybuty

Atrybut rel="sponsored" może być łączony z innymi atrybutami, np. rel="nofollow sponsored", co daje jeszcze większą kontrolę nad sygnałem przekazywanym wyszukiwarce. Wybór odpowiedniego oznaczenia powinien zależeć od charakteru linku i jego kontekstu. Stosowanie tego typu oznaczeń to element dobrych praktyk SEO i zgodności z wytycznymi Google dla webmasterów.