Advergaming

Advergaming to forma reklamy, w której marka, produkt lub przekaz marketingowy są integrowane z grą komputerową, mobilną lub przeglądarkową. Termin powstał z połączenia słów „advertising” i „gaming” i odnosi się zarówno do gier tworzonych specjalnie na potrzeby danej kampanii, jak i do umieszczania elementów reklamowych w już istniejących grach. Celem advergamingu jest zwiększenie świadomości marki, zaangażowania odbiorcy i emocjonalnego związku z produktem poprzez rozrywkę.

Na czym polega advergaming?

Advergaming może przyjmować różne formy – od prostych mini-gier dostępnych na stronie internetowej marki, po zaawansowane gry mobilne lub na konsole, w których produkt staje się integralną częścią fabuły. Przykładem może być gra stworzona przez markę napoju energetycznego, w której gracz wciela się w sportowca korzystającego z promowanego produktu, lub gra logiczna, w której wszystkie elementy wizualne utrzymane są w stylistyce identyfikacji marki.

W przypadku gier komercyjnych advergaming często przyjmuje formę product placementu – np. billboardy z reklamami w świecie gry, obecność logotypów na ubraniach postaci, czy lokowanie produktu jako przedmiotu możliwego do wykorzystania przez gracza. Tego typu integracja musi być subtelna i naturalna, aby nie zakłócać immersji i pozytywnego odbioru gry.

Zalety advergamingu w marketingu

Advergaming to skuteczne narzędzie budowania długotrwałego zaangażowania użytkownika, ponieważ łączy reklamę z rozrywką. W przeciwieństwie do tradycyjnych reklam, które mogą być pomijane lub blokowane, gry przyciągają uwagę na dłużej i pozwalają użytkownikowi na dobrowolną interakcję z marką. Dzięki temu możliwe jest stworzenie pozytywnych skojarzeń i głębszego zapamiętania przekazu reklamowego.

Advergaming znajduje zastosowanie m.in. w kampaniach wizerunkowych, działaniach employer brandingowych, promocji premier produktowych oraz w kampaniach CSR. Może być wykorzystywany zarówno przez duże marki, jak i przez mniejsze firmy poszukujące niestandardowych form dotarcia do odbiorcy – zwłaszcza w młodszych grupach demograficznych, które są aktywnymi użytkownikami gier cyfrowych.