Above the Fold

Above the Fold to określenie używane w projektowaniu stron internetowych, które odnosi się do części witryny widocznej na ekranie użytkownika bez konieczności przewijania. To właśnie ten obszar użytkownik widzi jako pierwszy po wejściu na stronę, niezależnie od urządzenia, z którego korzysta. Pojęcie wywodzi się z prasy drukowanej, gdzie najważniejsze nagłówki i treści umieszczano na górze złożonej gazety – czyli „nad zgięciem”.

Dlaczego Above the Fold jest ważne?

Sekcja Above the Fold ma kluczowe znaczenie dla pierwszego wrażenia użytkownika i często decyduje o tym, czy pozostanie on na stronie. To tutaj powinny znaleźć się najważniejsze informacje – nagłówek, podtytuł, kluczowe wartości oferty, przycisk call to action czy grafika przyciągająca uwagę. Jeżeli ta przestrzeń nie odpowiada na potrzeby odwiedzającego, istnieje duże ryzyko, że opuści stronę bez wykonania żadnej akcji.

W marketingu i UX obszar Above the Fold traktuje się jako przestrzeń o najwyższym potencjale konwersyjnym. Dlatego ważne jest, aby jego zawartość była maksymalnie czytelna, atrakcyjna wizualnie i dostosowana do intencji użytkownika. Zbyt duża ilość elementów, chaos informacyjny lub brak wyraźnego celu mogą zniechęcić odbiorcę już na starcie.

Above the Fold a różne urządzenia

Obszar Above the Fold różni się w zależności od rozdzielczości ekranu i rodzaju urządzenia – na smartfonie widzimy inny zakres treści niż na monitorze komputera. Dlatego projektując stronę, należy uwzględniać zasady responsive web design i zadbać, aby najważniejsze elementy zawsze mieściły się w pierwszym widoku, niezależnie od formatu.

Z punktu widzenia SEO, dobrze zaprojektowany Above the Fold może pozytywnie wpłynąć na czas przebywania na stronie, współczynnik odrzuceń i ogólną ocenę jakości witryny przez algorytmy wyszukiwarki. To przestrzeń, która powinna od razu odpowiadać na pytanie użytkownika, przyciągać uwagę i kierować do kolejnego kroku w ścieżce konwersji.