CPV

CPV (Cost Per View), czyli koszt za obejrzenie, to model rozliczania kampanii reklamowych, najczęściej stosowany w reklamach wideo – zwłaszcza na platformach takich jak YouTube, Meta Ads czy TikTok Ads. Reklamodawca płaci dopiero wtedy, gdy użytkownik rzeczywiście obejrzy materiał przez określony minimalny czas (np. 30 sekund) lub do końca – jeśli reklama trwa krócej. Alternatywnie, naliczenie kosztu może nastąpić po zaangażowaniu użytkownika, np. kliknięciu w CTA podczas trwania wideo.

Model CPV umożliwia precyzyjne mierzenie kosztu realnego kontaktu z materiałem wideo i pozwala efektywnie zarządzać budżetem w kampaniach, których głównym celem jest zbudowanie świadomości marki, przekazanie emocji lub przedstawienie produktu w formie wizualnej. W porównaniu do modeli CPM (za wyświetlenie) czy CPC (za kliknięcie), CPV daje większą kontrolę nad jakością dotarcia – płacimy tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie poświęci uwagę naszej reklamie.

Dlaczego CPV jest ważny w reklamie wideo?

Reklamy wideo są bardziej angażujące, ale i droższe w produkcji – dlatego kluczowe jest mierzenie ich skuteczności nie tylko przez liczbę wyświetleń, ale przez koszt rzeczywistego obejrzenia. CPV pozwala ocenić, ile kosztuje przyciągnięcie uwagi użytkownika na kilkadziesiąt sekund, co ma duże znaczenie w kampaniach storytellingowych, launchowych lub promujących wizerunek marki.

Optymalizacja kampanii CPV polega m.in. na testowaniu długości spotów, ustawieniach grup docelowych, lokalizacji reklamy (np. przed wideo lub w jego trakcie) oraz na analizie współczynnika oglądalności i interakcji. Dobry CPV może oznaczać zarówno skuteczne targetowanie, jak i dobrze zaprojektowaną kreację wizualną.

Najczęstsze pytania (FAQ) CPV

Co to jest CPV?

CPV (Cost Per View) to model rozliczania reklamy wideo, w którym płacimy za faktyczne obejrzenie materiału przez użytkownika – najczęściej przez minimum 30 sekund lub do końca, jeśli film jest krótszy.

Jak obliczyć CPV?

CPV obliczamy, dzieląc całkowity koszt kampanii wideo przez liczbę obejrzeń. Przykład: jeśli kampania kosztowała 1000 zł i wygenerowała 2000 obejrzeń, CPV wynosi 0,50 zł.

Kiedy warto korzystać z modelu CPV?

Model CPV jest idealny w kampaniach wideo nastawionych na budowanie świadomości marki, storytelling, prezentację produktu lub zwiększenie zasięgu przy jednoczesnej kontroli nad jakością kontaktu z reklamą.

Na jakich platformach działa rozliczenie CPV?

CPV stosowany jest głównie na YouTube (Google Ads), Facebooku, Instagramie, TikToku oraz w kampaniach programmatic z formatami wideo. Zasady naliczania obejrzenia mogą się różnić w zależności od platformy.