CPM

CPM (Cost Per Mille), czyli koszt za tysiąc wyświetleń, to model rozliczania kampanii reklamowej, w którym reklamodawca płaci za każdorazowe osiągnięcie tysiąca odsłon reklamy – niezależnie od tego, czy użytkownik kliknie w kreację, czy nie. Model ten jest powszechnie stosowany w kampaniach zasięgowych, brandingowych i programmatic, gdzie kluczowym celem jest dotarcie do jak największej liczby odbiorców, a nie bezpośrednia konwersja.

CPM najlepiej sprawdza się w działaniach budujących świadomość marki, w kampaniach wideo, display, rich media i reklamach emitowanych w modelu RTB (real-time bidding). Jest korzystny dla wydawców, ponieważ zapewnia przychód za samo wyświetlenie reklamy, oraz dla reklamodawców, którzy chcą osiągnąć szeroki zasięg w krótkim czasie. CPM jest często wykorzystywany w media planach dużych marek, gdzie liczy się koszt dotarcia do określonej grupy odbiorców przy zachowaniu kontroli nad budżetem.

Jak analizować efektywność kampanii w modelu CPM?

Sam wskaźnik CPM nie daje pełnego obrazu skuteczności kampanii – dlatego powinien być analizowany w połączeniu z innymi metrykami, takimi jak CTR, CPC, czas spędzony na stronie, liczba konwersji czy viewability (widoczność reklamy). Niski CPM może oznaczać tani zasięg, ale jeśli nie przekłada się na zaangażowanie, warto zweryfikować jakość placementów, kreacji i segmentacji odbiorców.

W systemach takich jak Google Ads, Meta Ads czy DV360 możliwe jest automatyczne ustalanie stawek CPM lub zakup pakietów gwarantowanych emisji. Warto pamiętać, że CPM różni się w zależności od formatu, branży, sezonu oraz rynku – i nie zawsze najniższy koszt oznacza najlepszy wynik.

Najczęstsze pytania (FAQ) CPM

Co to jest CPM?

CPM (Cost Per Mille) to model rozliczania reklamy, w którym płacimy za każde 1000 wyświetleń reklamy. Jest często stosowany w kampaniach nastawionych na budowanie zasięgu i świadomości marki.

Jak obliczyć CPM?

CPM oblicza się według wzoru: (koszt kampanii ÷ liczba wyświetleń) × 1000. Przykład: 500 zł ÷ 50 000 wyświetleń × 1000 = 10 zł CPM.

Kiedy warto stosować CPM?

CPM warto stosować w kampaniach zasięgowych, wideo, banerowych i brandingowych, gdy celem jest dotarcie do jak największej liczby użytkowników, a nie bezpośrednia konwersja.

Czy niski CPM zawsze oznacza dobrą kampanię?

Niekoniecznie. Niski CPM oznacza tani zasięg, ale nie zawsze przekłada się na jakość interakcji. Warto analizować również CTR, widoczność reklamy i zaangażowanie odbiorców, by ocenić realną skuteczność.