Cloaking

Cloaking to technika należąca do tzw. black hat SEO, polegająca na prezentowaniu innej wersji strony użytkownikowi, a innej robotom wyszukiwarek. Celem takiego działania jest manipulowanie rankingiem w wynikach wyszukiwania poprzez pokazanie treści zoptymalizowanej pod algorytm, która jednak nie jest widoczna dla realnego odwiedzającego. Użytkownik może zobaczyć zwykłą stronę z niewinną treścią, podczas gdy Googlebot analizuje wersję nasyconą słowami kluczowymi lub linkami pozycjonującymi.

Cloaking jest wyraźnie zabronione w wytycznych Google dla webmasterów. Wykrycie tego rodzaju praktyki może skutkować nałożeniem filtra, obniżeniem pozycji lub całkowitym usunięciem strony z indeksu. Mimo to technika ta nadal bywa stosowana przez niektóre podmioty, szczególnie w niszach wysokiego ryzyka – np. hazard, erotyka, farmacja – gdzie liczy się szybki zysk, a nie długoterminowa widoczność.

Jak działa cloaking i jak je rozpoznać?

Najczęstsze metody cloakingu opierają się na rozpoznawaniu typu użytkownika – na podstawie adresu IP, user-agenta lub ciasteczek. Jeśli system wykryje, że odwiedzającym jest robot wyszukiwarki, wyświetla mu zoptymalizowaną wersję strony. Dla zwykłych użytkowników prezentowana jest wersja „czysta”, bez elementów pozycjonujących. Cloaking może być realizowany przy użyciu skryptów JavaScript, przekierowań serwerowych, a nawet warstw CSS ukrywających treść.

Dla specjalistów SEO rozpoznanie cloakingu bywa trudne bez narzędzi diagnostycznych. Pomocne może być porównanie zawartości strony widzianej przez przeglądarkę z tą renderowaną przez roboty (np. w Google Search Console, Screaming Frog, narzędziach renderujących jak URL inspection). Wszelkie rozbieżności powinny być analizowane pod kątem zgodności z wytycznymi.

Najczęstsze pytania (FAQ) Cloaking

Co to jest cloaking w SEO?

Cloaking to technika oszukiwania wyszukiwarek, polegająca na pokazywaniu innej treści robotom, a innej użytkownikom. Ma na celu manipulację rankingiem poprzez ukrycie prawdziwej zawartości strony.

Dlaczego cloaking jest zakazane przez Google?

Cloaking wprowadza w błąd wyszukiwarki i użytkowników, dlatego jest uznawane za naruszenie zasad jakościowych. Może prowadzić do kar ręcznych, spadku pozycji lub całkowitej deindeksacji witryny.

Jakie są przykłady cloakingu?

Do przykładów cloakingu należą: przekierowania tylko dla Googlebota, ukrywanie tekstu dla użytkowników przy pomocy CSS, wstrzykiwanie słów kluczowych wyłącznie w wersji widocznej dla wyszukiwarek.

Jak sprawdzić, czy strona stosuje cloaking?

Aby wykryć cloaking, można porównać wersję strony widoczną dla użytkownika z wersją renderowaną przez roboty. Narzędzia takie jak Google Search Console czy Screaming Frog mogą ujawnić rozbieżności w treści.