Algorytm Google Pingwin

Algorytm Google Pingwin (ang. Google Penguin) to aktualizacja algorytmu wyszukiwarki wprowadzona przez Google w 2012 roku, której celem było zwalczanie technik manipulacyjnych w pozycjonowaniu, przede wszystkim związanych z nienaturalnym profilem linków przychodzących. Pingwin miał na celu obniżenie pozycji stron, które sztucznie zwiększały swoją widoczność w wynikach wyszukiwania poprzez spamerskie linki, farmy linków i nadmierne użycie słów kluczowych w anchor textach.

Na czym polega działanie Pingwina?

Algorytm analizuje jakość i sposób pozyskiwania linków prowadzących do strony. Szczególną uwagę zwraca na:

• nienaturalny profil linków (np. z katalogów, komentarzy, forów, linków płatnych)
• zbyt duże nagromadzenie linków z dokładnym dopasowaniem słów kluczowych (exact match anchors)
• schematyczność i powtarzalność źródeł linków
• wzrost liczby linków w sposób nienaturalny (tzw. „link velocity spike”)

Pingwin początkowo działał jako odrębny filtr, który był aktualizowany ręcznie co kilka miesięcy, jednak od 2016 roku stał się częścią głównego algorytmu Google i działa w czasie rzeczywistym.

Dzięki temu strony mogą szybciej odzyskać widoczność po usunięciu lub zneutralizowaniu problematycznych linków.

Wpływ Google Pingwin na SEO

Wprowadzenie Pingwina zmieniło sposób myślenia o link buildingu. Kluczowe stało się budowanie naturalnego profilu linków opartych na jakości, a nie ilości. Linki powinny pochodzić z wiarygodnych, tematycznie powiązanych źródeł i zawierać zróżnicowane anchory (brandowe, generyczne, URL, partial match). Duże znaczenie zaczęła mieć autentyczność i kontekst, w jakim link został osadzony.

Strony, które ucierpiały na skutek Pingwina, mogły poprawić swoją sytuację poprzez:

• usunięcie lub zrzeknięcie się (disavow) toksycznych linków za pomocą Google Search Console
• budowanie wartościowych treści, które naturalnie przyciągają linki
• dbałość o profil linków wewnętrznych i zewnętrznych