Hyperlocal targeting

Hyperlocal targeting to mikrotargetowanie lokalne, które kieruje przekaz reklamowy do odbiorców przebywających w bardzo małym obszarze, zwykle w promieniu od kilkudziesięciu do kilkuset metrów, w oparciu o dane lokalizacyjne urządzeń mobilnych.

Technika wykorzystuje geofencing, współrzędne GPS, dane sieci Wi-Fi lub sygnały beacon do aktywacji komunikatu w miejscu i czasie o najwyższym zamiarze zakupowym. Stosuje się ją przy promocjach w retailu, gastronomii, usługach miejskich, eventach i kampaniach OOH wspieranych digitalem. Łączy się z danymi o punktach POI, godzinach szczytu czy prognozie ruchu pieszych. W ekosystemie martech współgra z DMP/CDP, atrybucją wizyt offline oraz pomiarem footfall. Z perspektywy UX i prywatności wymaga zgody na lokalizację oraz ograniczenia identyfikatorów, tak aby komunikaty były kontekstowe, a nie intruzywne.

Jak działa mikrotargetowanie lokalne w praktyce?

Marka definiuje obszar na mapie, np. kontur sklepu lub sąsiednie ulice. System tworzy geofence i nasłuchuje sygnałów lokalizacyjnych z aplikacji posiadających zgodę użytkownika. Wejście w strefę uruchamia emisję reklamy, powiadomienia lub kuponu. Po wyjściu z obszaru platforma może mierzyć wizytę i przypisać ją do ekspozycji.

Najczęstsze pytania (FAQ) Hyperlocal targeting

Na czym polega różnica między geotargetowaniem a mikrolokalizacją?

Geotargetowanie obejmuje duże obszary, takie jak miasta czy kody pocztowe. Mikrolokalizacja skupia się na strefach bardzo małych, np. jednym sklepie, peronie czy stadionie. Różnica dotyczy precyzji i momentu dotarcia: drugi wariant celuje w intencję „tu i teraz”, blisko punktu sprzedaży.

Jakie dane lokalizacyjne są używane?

Najczęściej wykorzystywane są GPS, triangulacja sieci komórkowych, Wi-Fi oraz beacony w aplikacjach. Dane łączy się z mapami punktów POI i godzinami otwarcia. Dokładność zależy od urządzenia, zabudowy i zgody użytkownika na udostępnianie lokalizacji w tle.

Jakie są przykłady zastosowań w handlu i usługach?

Restauracja wysyła kupon przechodniom w promieniu 150 metrów w porze lunchu. Drogeria emituje mobilne reklamy klientom w centrum handlowym i mierzy wzrost wizyt przy półce z nową marką kosmetyczną.

Czy to zgodne z zasadami prywatności?

Zgodność zależy od transparentnej zgody, minimalizacji zakresu danych oraz braku łączenia lokalizacji z wrażliwymi kategoriami. Praktyka rynkowa obejmuje ograniczone okna retencji, anonimizację i wyłączenie retargetingu na podstawie miejsc „wrażliwych”, jak placówki medyczne czy miejsca kultu.