Geomarketing

Geomarketing to strategia marketingowa wykorzystująca dane geolokalizacyjne do analizowania zachowań konsumentów i optymalizacji działań promocyjnych. Polega na łączeniu informacji o lokalizacji użytkownika lub punktów sprzedaży z danymi demograficznymi, zakupowymi lub behawioralnymi w celu precyzyjnego targetowania kampanii marketingowych.

Geomarketing stosowany jest m.in. w e-commerce, retailu, marketingu mobilnym i reklamie lokalnej. Przykładem jest wysyłanie powiadomień push do użytkowników aplikacji, którzy znajdują się w pobliżu konkretnej lokalizacji sklepu, lub analizowanie map ciepła ruchu klientów w galerii handlowej. Z narzędzi geomarketingu korzystają także firmy planujące ekspansję – na podstawie danych geograficznych oceniają potencjał danego regionu. W działaniach digitalowych istotne jest też targetowanie reklam Google i Meta Ads na określony promień geograficzny (np. 10 km od lokalizacji).

Jak działa geomarketing w praktyce?

Geomarketing opiera się na integracji systemów GPS, danych z urządzeń mobilnych, platform reklamowych i systemów CRM. Kluczowe jest pozyskiwanie zgody użytkowników na lokalizację oraz korzystanie z narzędzi takich jak Google Maps Platform, Meta geotargeting czy systemy BI z komponentem mapowym. W działaniach offline często wykorzystuje się dane z beaconów, routerów Wi-Fi lub transakcji płatniczych przypisanych do lokalizacji. Dzięki analizie przestrzennej marketerzy mogą lepiej dostosować ofertę, zidentyfikować luki rynkowe i podejmować decyzje oparte na realnym zasięgu klientów.

Najczęstsze pytania (FAQ) Geomarketing

Co to jest geomarketing?

Geomarketing to forma marketingu, która wykorzystuje dane o lokalizacji użytkowników lub placówek do optymalizacji działań promocyjnych, planowania kampanii i analizy rynku.

Gdzie stosuje się geomarketing?

Geomarketing wykorzystywany jest w e-commerce, retailu, marketingu mobilnym, reklamie lokalnej i analizie potencjału nowych lokalizacji handlowych lub usługowych.

Jakie dane wykorzystuje geomarketing?

Wykorzystuje dane GPS, adresy IP, geotagi, dane z aplikacji mobilnych, mapy ciepła, dane demograficzne i informacje o zachowaniach użytkowników w konkretnych lokalizacjach.

Jakie są zalety geomarketingu?

Zalety to precyzyjne targetowanie, lepsze dopasowanie oferty do lokalnego rynku, wzrost konwersji w kampaniach lokalnych i trafniejsze decyzje biznesowe dotyczące lokalizacji.